特步领跑：产业链上下游共减碳
当下，绿色低碳发展已成为全社会共识。
“双碳”目标下，今年政府工作报告将推进绿色低碳发展列为政府工作重点任务之一；同时绿色消费也成为消费主流趋势，据尼尔森的数据，高达88%中国受访者愿意为可持续产品支付更多费用。
作为整个社会关键的一环，企业是实现低碳的重要推手，ESG在这一背景下成为企业的“时代命题”。从离消费者最近的行业—运动鞋服来看，特步走到了ESG实践最前列，2023年MSCI上调特步ESG评级，由“BB”升至“BBB”，是一个值得分析和借鉴的范本。
4月10日，特步披露2023年《环境、社会及管治报告》，从产品环保创新、供应链ESG管理以及企业治理等多个层面，向行业和消费者展示特步在ESG领域取得的进展。
特步是如何在践行ESG方面走深走实？进一步来看，特步的ESG实践又将如何赋能企业发展？
生物基跑鞋助力，环保实践横向贯穿全周期
特步将减碳贯穿产品整个生命周期，从绿色创新设计，到再生材料的选取，再到产品生产环节，在全链路最大限度地减少环境足迹。
从产品角度来看，特步在再生面料和生物基材料等方面实现了绿色创新，塑料瓶，甚至咖啡渣，都可以作为鞋服原材料来源，大幅提升“绿色”产品力。2023年特步主品牌累计开发119款服装环保产品，11款鞋类环保产品。
更大进步之处在于，特步将生物基跑鞋实现了从产品概念到大规模生产，这让绿色低碳由环保探索走向实际落地。华尔街见闻获悉，以脱掉班味、拥抱自然、光合作用为概念，特步即将在世界地球日前夕推出冠军跑鞋家族的环保新配色“光合绿”、“沁氧白”，该款环保跑鞋生物基占比超20%，每双鞋可减碳12.7g，其中生物基原材料提取自植物油脂或者餐厨废油等。
同时，特步也在低碳产品标准化方面取得成果，去年特步首次对聚乳酸含量为76%的T恤系列测算碳足迹，这是特步首款贴上碳足迹标签的衣服。经焚烧处理后的碳足迹数值显著减少，比普通棉质T恤和聚酯纤维T恤分别减少约47.7%和90.4%的碳排放。
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在产品生产和日常运营环节中，特步也将减碳全面铺开。在生产方面，特步工厂安装光伏系统减少碳排放；去年，特步开启首家低碳运营的门店，实现材料低碳排、建筑低能耗等功能。
从低碳跑鞋、服装再到低碳运营门店，特步正不断突破多业态低碳创新，以实践解答可持续的时代命题。
领跑环保马拉松，纵向链接产业链上下游
更广泛来看，特步降碳并没局限在自身运营，而是纵向链接产业链上下游，上抵原材料供应商推行ESG标准，下触消费者传达低碳理念。
供应链核心企业往往起到“以点带线”的作用，撬动整个供应链企业向可持续转身。基于在运动鞋服市场的核心地位，特步降碳也在带动整个供应链转向可持续发展。
据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》显示，服装行业占我国目前主要消费品行业碳排放量的四分之一，其中70%的排放来自能源消耗密集的产业链上游。特步在全球拥有569家供应商，若带动上下游企业进行ESG转型，将会激发出强大的降碳合力。
特步将ESG标准纳入对潜在供应商和现有供应商的供应商评估中，透过供应商管理中心（SMC）严格筛选潜在供应商。另一方面，特步为供应商开展ESG相关培训，提升供应链伙伴的可持续发展实践。
面向消费者方面，特步借助庞大的跑者生态圈，引导大众参与到低碳生活中来。
近年来马拉松持续火爆，赛事遍地开花。而马拉松赛事也带来潜在的环境问题，一场万人级马拉松赛事往往能产生数以百吨垃圾。特步为2024厦门马拉松提供的3万件参赛服，采用环保材料100%再生化纤，1kg可以减少1.8kg碳排放。
此外，特步也大力拥抱循环经济，携手菜鸟积极参与“618万物回收节”，此次活动将绿色生活融入消费者的日常生活，使其认识到废旧服装的再生潜力。
为跑者、青少年长期助力，为企业治理系统化赋能
特步的努力也受到广泛认可，特步ESG成果得益于一套行之有效的方法论——长期主义和系统化。
在社会责任方面，特步长期深耕跑步细分赛道，十几年来累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场。同时，特步积极回馈社会。2023年，特步捐赠价值超过人民币7700万元的运动服装和善款。6月，特步与中国下一代教育基金会签约承诺将于未来四年内再捐赠价值人民币1亿元的运动装备，支持青少年运动发展。自七年前推行以来，特步已透过此活动捐赠资源价值接近人民币2亿元，惠及20个省份超过57万名学生，这也进一步展现了特步的长期主义。
此外，特步还形成了一套系统化战略和实践。在企业治理方面，特步不断努力提高女性担任管理职位的比例，截至目前，女性位居管理层的比例高于国内平均水平；设立反贪污政策、反舞弊管理制度与廉洁守则指引，对食腐、欺诈零容忍。2023年特步没有发现任何贪污、贿赂、勒索、欺诈和洗黑违规行为。
而特步的一系列ESG实践，最终将继续赋能到企业可持续发展，提高其内在估值。正如国信证券策略首席分析师王开指出，中长期来看，适度的环境规制可以激励企业技术创新，优化自身资源配置，进而提高企业长期竞争力。
特步长期主义战略和丰富的ESG实践，为鞋服行业可持续发展提供了一个可供参考的范本。
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