哔哩哔哩运营：【哔哩哔哩×花火】X火计划营销通案2025

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《哔哩哔哩运营：【哔哩哔哩×花火】X火计划营销通案2025》由哔哩哔哩营销中心与花火平台联合发布，聚焦X火计划的产品优势、营销玩法、投放策略及案例，旨在助力品牌实现“内容种草-交易转化”链路闭环。X火计划作为品牌追踪内容种草效果与优化交易转化的营销工具，2025年在投客户总数同比增长超7成，3C及电器、美妆日化、网服等行业客户数增幅显著，成为大消费行业种草必选方案。生态上，花火平台入驻UP主同比增长20%，X火计划合作UP主同比增长131%，UP主投稿量同比增长134%，且超6成年轻人偏爱长内容，视频发布后30天流量占比70%，78%视频发布后30天成交UV占比，长尾分发优势明显。产品优势体现在全链路数据闭环，覆盖前链路内容曝光、互动、成本指标与后链路引流、互动、拉新、成交指标，支持多端场景与全流量数据，功能持续迭代，投前实现自助开户与AI精准选人，投中优化种草数据交互与定向投流，投后提供复盘优化、复投指引及人群再营销，还通过MATES人群资产模型科学还原人群流转，MA-TE成本仅为O-TE的1/2，助力降本提效。营销玩法分新品宣发、深度种草、大促节点三类，新品宣发侧重快速建立品牌认知，深度种草注重口碑与销售双提升，大促节点聚焦流量红利与转化提升，不同场景对应差异化UP主选择、内容策略与预算分布。案例方面，联想借超头部UP主与PC生态拉升新品声量，永艺依托头部UP主带动高客单新品破圈，Swisse、a2至初、海信、Uwant、雅诗兰黛等品牌也通过X火计划实现人群渗透、心智建立与销量增长。

以下为报告节选内容

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