哔哩哔哩：Q2营收73.4亿，净利润创历史新高

【8 月 21 日，哔哩哔哩发布 2025 年第二季度财报，业绩扭亏为盈，多业务表现亮眼】8 月 21 日，哔哩哔哩发布 2025 年第二季度未经审计财报及中期业绩公告。得益于游戏、广告等业务增长，B站报告期内营收、净利润稳健增长，实现同期业绩扭亏为盈。财报显示，二季度 B 站总营收 73.4 亿元，同比增长 20%。其中，广告业务收入 24.5 亿元，同比增 20%；游戏业务收入 16.1 亿元，同比增 60%；增值服务业务收入 28.4 亿元，同比增 11%；IP 衍生品及其他业务收入 4.4 亿元，同比降 15%。运营效率提升与高毛利业务增长，推动 B 站毛利润同比增 46%，毛利率提至 36.5%。净利润和调整后净利润创新高，分别达 2.2 亿元和 5.6 亿元，扭亏为盈。二季度，B站 经营现金流19.9 亿元，完成约 1 亿美元股票回购。截至 6 月 30 日，公司持有现金等总额 222.9 亿元。用户层面，二季度 B 站日均活跃用户 1.09 亿，同比增 7%；月均活跃用户 3.63 亿，同比增 8%；月均付费用户 3100 万，同比增 9%。用户日均使用时长 105 分钟，较去年同期多 6 分钟。2025 年上半年，B站 营收 143.4 亿元，同比增 21.6%。上半年净利润、经调整净利润分别为 2.08 亿元、9.23 亿元，同比扭亏。目前，广告业务是 B 站最大业务板块。二季度，得益于人工智能整合，广告业务收入 24.5 亿元，同比增 20%。品牌广告稳健增长，效果广告同比增约 30%。游戏、数码家电等为贡献前五行业。二季度家电品类播放时长同比增 14%，小家电及数码类广告收入同比增超 70%。“618”期间，B站 商品交易总额同比增 33%，带货 GMV 超 1000 万的 UP 主数量增超 60%。增值服务业务收入 28.4 亿元，同比增 11%。直播业务稳健增长，毛利率提升。截至二季度末，B站 大会员 2370 万，超 80%为年度订阅或自动续费用户。中期报告显示，二季度 B 站移动游戏表现亮眼。策略游戏《三国：谋定天下》6 月 13 日更新周年庆版本后，日活创新高。S8 赛季期间，DAU 显著增长，用户付费意愿高。B站董事长陈睿表示，目标将其打造成生命周期超五年的标杆级产品。全球化布局上，B站 计划年底面向港澳台推繁体中文版，明年考虑在日韩等国海外发行。此外，公司有 4 至 5 款游戏在申请版号。7 月 B 站文化主题漫展“BiliBiliWorld”线下参展人数创新高。陈睿称，线下观众超 40 万人次，70%来自上海以外，海外护照购票比例 11%。BW 成上海城市文化新名片，体现用户对 B 站社区品牌的认同。

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